。跟着根何故撬【商场观潮】跟着演唱会去旅行，演唱小票根何故撬动大商场 。旅行

　　本年“五一”假日，小票可谓“音乐节井喷季”。市场互联网OTA渠道数据显现 ，跟着根何故撬全国超23场音乐节轮流表演，演唱不只掩盖北京 、旅行成都等一线与新一线城市，小票更多二三线城市也加入了“五一”演唱会的市场阵营，带动当地酒店预定创新高 ，跟着根何故撬部分抢手城市酒店预定乃至增加了三四倍 。演唱

　　“旅行方案根本环绕演唱会打开”“喜爱的旅行音乐节办到哪 ，我就去哪玩”……现在 ，小票“跟着表演去旅行”不再仅仅一个标语、市场一种愿景，而是成为当下顾客尤其是年青集体文旅消费的新趋势。以音乐节、演唱会为代表的表演商场作为高心情价值的“流量进口” ，溢出效应非常显着 。数据显现，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元
，同期周边消费4.8元 。越来越多顾客挑选“早点来、晚点走” ，在观演之余再来一场City Walk ，不只带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，更是将单次观演转化为文旅复合式消费，促进文旅工业从“流量经济”向“质量经济”转型。

　　这种“为一场表演奔赴一座城市”的跨城观演行为，激活的文旅消费需求可谓“巨大”——有陈述显现
，2024年大型演唱会跨城观演份额为64.2%，除表演票房收入外 ，直接带动观众吃住行等归纳消费超越2000亿元 。2024年 ，湖北宜昌举办了12场大型表演演唱会和音乐节活动，其间 ，外地观众占比65%，累计拉动城市消费50亿元。本年首场草莓音乐节落地广东佛山，两天招引超6万名观众，直接带动当地文旅消费总收入2.1亿元。而“跟着演唱会去旅行”不只带动了山西各景区的客流，也让国家级旅行休闲街区太原钟楼街步行街成为外省歌迷的抢手打卡地。

　　看数说话
，一张小小的票根
，除了能撕下来作为进场凭据外
，还串起了更多消费场景 ，延长了消费链条 ，成为撬动文旅消费商场的新支点
。

　　明显，一些当地的文旅部分现已盯上了这片“蓝海” ，在一张收据上巧做文章——以“票根+”串起消费链的票根经济新模式悄然兴起 ，让“过路客”变成“过夜客”，然后点着消费热心
。在江西南昌，凭演唱会门票就能免费旅行滕王阁等9家国有A级旅行景区；在江苏常州
 ，歌迷和“跑友”们体会音乐节、马拉松的一起，还能参加当地的“一张票玩转一座城”活动，享用住宿 、餐饮、文旅、服饰等类别超百家商家的专属优惠和福利；在广西南宁 ，歌迷游客能享用到景区景点
、餐饮、商超 、地铁公交等多达45条文旅体商的“宠粉”优惠。

　　眼下，演唱会、音乐节等遍地开花，表演经济继续昌盛的一起，也面临着竞赛晋级的新局面 。表演阵型似乎复制粘贴
、价格“背刺”但服务缺位等问题常被观众“骂”上热搜
。想要稳稳接住演唱会、音乐节带来的流量，看来不能只着眼于表演产品自身。让表演从一次性消费晋级为城市文旅的全方位体会 ，让每一个场景都能成为下一个消费场景的进口，关于各地文旅部分来说
，探究“表演+”和“+表演”仍有无限或许 。当越来越多的人手持小票根，跨过山海奔赴一座城 、探究一座城，一幅幅热烈的消费图景也将随之打开
。

　　唐姝《工人日报》。

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